利拉德中國行推廣NBA2K Online 2加速探索體育電競跨界引流

跨界化塑造“體育+電競”綜合明星

相比於201616年的“單純電競職業賽事”,2017年出現了由中超俱樂部參賽的CEFL等“體育+電競” 賽事,通過體育的大IP引流,將更多的非遊戲用戶導入其中,並結合體育的特色進行重點運營轉化,最終實現了內容品質和流量的雙升級。此前,官方體育電競賽事的版權銷售基本處於和直播平臺進行資源置換的階段,協力廠商賽事的體育電競分賽則更是被當成“免費贈品”,招商能力也十分一般;在“體育+電競”化後,CEFL成功實現了版權售賣,也找到了數量更多的贊助商,為未來的商業價值提升開了個好頭。跨界化塑造“體育+電競”綜合明星如果我們將17年各大電競發佈會的速記做一遍高頻詞整理,相信“造星”二字一定名列前茅。對於概念更寬泛的電競來說,造星的意義在於維繫粉絲、發展粉絲經濟、為遊戲行銷保鮮,甚至是在影響力更大後吸引泛用戶進來;對於體育電競來說,本身所處垂類的影響力較為局限,因而結合體育內容雙棲造星,最終實現“體育→體育電競”的跨界引流,無疑更加有效。

亞運會剛剛落下帷幕,電競入亞就連續登上熱搜。電子競技被大眾認知為體育項目的一種,而作為遊戲與體育最交叉的細分品類,體育競技遊戲備受體育迷與遊戲迷的雙重追捧,其真實、刺激、沉浸的模擬體驗,讓許多玩家不需走上球場,即可感受體育的魅力。作為體育品類的新貴,由NBA2K原班人馬打造的《NBA2K Online 2》憑藉NBA正版授權、全新2K引擎、次世代畫面品質,以及利拉德、米切爾兩大NBA巨星代言人,自8月不刪檔以來便成為體育遊戲用戶的焦點。近日,《NBA2K Online 2》舉辦的利拉德中國行活動,更讓不同圈層粉絲大飽眼福,現場除了利拉德現場freestlye、路人王現場PK,以及利拉德親身挑戰遊戲之外,NBA2KOL2利拉德中國行媒體採訪環節更透露,愛迪達即將推出的dame5,是將和2KOL2推出的2KOL2 x dame5 限量聯名球鞋。「這周因為推廣NBA 2KOL2(專門針對中國市場推出的NBA 2K Online遊戲),我在北京度過了一段美好的時光。中國的粉絲們一直對我表達他們的愛,感謝@NBA 2K中國選擇我為封面球員。」利拉德寫道。

遊戲的重要性正被又一次凸顯。體育明星熱愛電子遊戲,也不是一件新鮮事,在今年世界盃上,格裡茲曼進球後還跳起了遊戲中的魔性舞蹈;資深DOTA玩家林書豪甚至還客串過一把DOTA2解說;勒布朗·詹姆斯更表示眾人還在看PS4廣告的時候,自己已經在玩了。就連姚明、韋德,同樣是體育競技遊戲的常客,遊戲正在跨越圈層,成為音樂迷、綜藝迷、體育迷的共同愛好,遊戲所承擔的普適性,與體育倡議的競技性,正在得到新的回報。最終,不同文化交融成同一平面:基於體育運動所強調的競技精神、街球文化、遊戲文化、說唱文化、綜藝文化,被完美的呈現於相同語境,這是體育超脫自身的衍生鏡面,也是“利拉德中國行”異於一場走秀的根本所在。

電競遊戲引領的體育跨界,利拉德中國行下的新嘗試

深究起來,這場不太一樣的NBA巨星中國行,《NBA2K Online 2》的深度參與最為奪目。這是首次由遊戲發起邀請,並以遊戲為主辦方的NBA巨星中國行,舉辦主體便有所不同。從國際體育品牌耐克、愛迪達,到本土體育品牌李甯、安踏主辦NBA中國行,《NBA2K Online 2》打破了體育品牌舉辦NBA中國行的慣例。從現場發佈的《NBA2K Online 2》的王朝模式中,我們也能看到《NBA2K Online 2》的在電競層面的展望,基於真實球場模擬的5V5王朝模式下,真實賽場上精彩的空接配合,或者怒射三分的火爆場面獲得可以實現的載體,其豐富的戰術搭配與創新玩法,也為體育遊戲電子競技的公平性、競技性,提供新的加碼。而這種基於真實競技運動所演化而來的電子競技,勢必獲得更普適範圍的認可,也自然吸引體育粉絲與遊戲粉絲的雙重注意。從利拉德現場表演就能看到,在王朝1V1單打楊皓喆比賽的一開始,利拉德就瞬間露出NBA賽場的嗜血本能,絲毫不亞於本人現實中的NBA賽場風采。

 

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